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家具消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場格局預測分析
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http://www.mamogu.com 發(fā)稿日期:2009-11-5
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- 中研網(wǎng)訊：
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今年“十一”是一個不平常的長假，它不但是史上最長的黃金周，對家具行業(yè)來說更是一次深刻的考驗，一場關鍵的挑戰(zhàn)，同時也是一個難得的機會，無論是對業(yè)績銷量，還是對市場布局都重要具有意義。
2009年中國玻璃、陶瓷和搪瓷制品生產專用設備制造行業(yè) 該報告為獨家首創(chuàng)玻璃、陶瓷和搪瓷制品生產專用設備制造產品消費者調查與市場供需趨勢預測分析報告2009年中國磚瓦、石材及其他建筑材料制造行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù) 該報告為獨家首創(chuàng)磚瓦、石材及其他建筑材料制造產品消費者調查與市場供需趨勢預測分析報告，此報告2009年中國粘土磚瓦及建筑砌塊制造行業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)分析預 該報告為獨家首創(chuàng)粘土磚瓦及建筑砌塊制造產品消費者調查與市場供需趨勢預測分析報告，此報告為個性2009年中國園林、陳設藝術及其他陶瓷制品制造行業(yè)統(tǒng)計 該報告為獨家首創(chuàng)園林、陳設藝術及其他陶瓷制品制造產品消費者調查與市場供需趨勢預測分析報告，此
借著今年這個黃金周一輪營銷大戰(zhàn)，家具行業(yè)不但在業(yè)績和銷量上有所收獲，在對消費市場的觀察上也獲得了較清晰的認識。在整個家具消費市場隨著經(jīng)濟復蘇而逐漸升溫的情勢下，家具產品的消費趨勢出現(xiàn)了一些微妙的變化，值得企業(yè)認真思考，針對形式的變化不斷調整、升級。
家具業(yè)隨經(jīng)濟復蘇升溫 開創(chuàng)新一輪競爭局面
去年年底到今年年初，金融危機肆虐全球，樓市、股市首當其沖，作為房地產行業(yè)的下游產業(yè)，家居業(yè)也不可避免地受到波及，不但需求大大降低，市場更遭遇消費信心的危機。
年中5、6月開始，隨著宏觀政策上的調控，中國經(jīng)濟開始回暖，全國房價回溫乃至發(fā)展到火燒連營的程度。這些都讓家具行業(yè)看到了黑暗之后的曙光。
但即使房價上漲，裝修和購買家具的需求也不會馬上出現(xiàn)，行業(yè)人士大部分傾向認為，家具行業(yè)真正的春天會在下半年的9、10月份之后出現(xiàn)。在這段時間里，如何利用展會和假期鋪墊后半段的發(fā)力起飛，成了家具企業(yè)的重要課題。
從九月份的幾個展會來看，家具市場尤其是廣東的家具市場經(jīng)歷了一場巨變。廣東本省的“雙轉移”政策和金融危機淘汰了大批弱小企業(yè)，留下來的品牌在危機中呈現(xiàn)出鮮活頑強的生命力，聯(lián)邦家私就是強勢出擊的企業(yè)之一。
在廣州家具展上，聯(lián)邦家私董事局董事、常務副總裁周山林先生談到，這次全球金融風暴對聯(lián)邦的影響不算特別大，聯(lián)邦基本上還是保持原有的市場份額，甚至還在山東新投了一個占地500多畝的制造基地。聯(lián)邦選擇在金融危機期間擴張，主要還是為了有更好的生產手段來滿足全國的消費者。
像聯(lián)邦這種在逆市中仍能屹立不倒，甚至順利擴張的企業(yè)不多，但這為數(shù)不多的強勢品牌共同打造了一個新的市場環(huán)境，開創(chuàng)了新的競爭局面，把經(jīng)歷過危機的家具行業(yè)的競爭推向更高端、更專業(yè)、更激烈的方向。
廣州展上，聯(lián)邦正正展示了這種強大的競爭力。據(jù)周山林先生介紹，聯(lián)邦把幾款主要產品和新品整合成八大系列，融入了很多豐富的元素。聯(lián)邦集團市場資源部副總經(jīng)理黃文東談到這八大系列時說道，聯(lián)邦的目標是，用一年的時間，將實木品牌優(yōu)勢發(fā)揚光大，將這八個系列的產品，打造成風格差異化、價格梯次化、產品家族化的產品方陣，既可以支撐單獨專賣，又可以組團作戰(zhàn)。這樣一來，加盟商可大可小，可進可退，應對市場，變化自如。
體察消費需求變化 改革跟著新趨勢走
家具消費市場可謂瞬息萬變，除了傳統(tǒng)的安全、價格、售后服務方面的要求，這幾年來隨著市場的成熟，越來越多的消費新需求開始受到業(yè)界的關注。
這幾年，不但是在家具行業(yè)，乃至在整個家居行業(yè)里，“綠色環(huán)�！倍际且粋�出現(xiàn)率與日俱增的關鍵詞。綠色環(huán)保倒也不是一個新話題了，但直到最近幾年才開始在消費者選擇家具產品的關鍵要素當中占據(jù)前三名。
面對消費者越來越高的環(huán)保訴求，越來越廣的家居環(huán)保知識，許多家具企業(yè)都對自己的產品和技術進行調整和升級。
但盡管家具企業(yè)在產品的環(huán)保性能改進上不遺余力，卻很少企業(yè)能在環(huán)保性能檢測方面下工夫。從某程度來說，環(huán)保性能的檢測或者全面質量檢測對企業(yè)的整體技術和綜合實力要求更高。雖然市面上的品牌家具大多能通過國內主要的質量檢測，但某些檢測結果不一定能獲得其他國家和國際上的認可，其檢測實驗體系和可檢項目也與國際水平有差距。
就拿CNAS（中國合格評定國家認可委員會）認證來說，目前國內獲得CNAS認可證書的家具企業(yè)只有一家，就是聯(lián)邦家私。今年8月，聯(lián)邦家私集團檢測中心正式獲得中國合格評定國家認可委員會（CNAS）頒發(fā)的實驗室認可證書，成為國內家具行業(yè)首家獲國家實驗室認可的企業(yè)，檢測結果可通行61個國家和地區(qū)。
聯(lián)邦檢測中心可以按照中國標準（GB）、美國標準（BIFMA）、歐盟/英國標準（EN ） 進行人造板材、皮革、軟質泡沫、紡織品、包裝紙箱（板）等原材料以及木家具表面漆膜、力學結構、甲醛釋放量等100多項理化性能分析測試。聯(lián)邦檢測中心的升級，不但確保自身產品的質量和環(huán)保性能，更將從技術檢測能力方面與國際全方位接軌，打通與61個國家和地區(qū)市場的“綠色通道”，搶占海內外市場的制高點，其產品在加蓋CNAS認可標識后更受消費者歡迎。
柚木家具大行其道 引領時尚家居新潮流
過去10年，熱帶木材在歐洲的流行趨勢是，從較深的木色向較淺的木色轉變。白橡木在所有硬木中獨樹一幟，需求和價格雙雙攀升。但歐洲木地板聯(lián)盟的數(shù)據(jù)顯示，這種趨勢正在發(fā)生改變，而且變化趨勢正在加強。從市場種種跡象來看，今年在家具市場上，柚木將引領一輪新時尚。
這主要原因在于：一是人們對櫸木、櫻桃木等較長時間統(tǒng)領市場已然感厭倦，特別是年輕一代消費者，力求擺脫這種格局，求新求異；二是柚木顏色沉穩(wěn)，材質穩(wěn)定，不易變形，家裝效果富貴典雅，深受成功人士的歡迎。三是這類木材與其他材質的家具、踢腳板等更適宜搭配，容易體現(xiàn)居住者的個性。
在家居界，柚木一向有著低調而名貴的身份，它是木中之王，亦有木中黃金之稱。生活的很多時刻，我們總是能看到柚木的身影，尤其那個與愛情有關的泰坦尼克號的沉船故事，撇開那些或許是虛構的愛情細節(jié)，我們會更加驚異地發(fā)現(xiàn)：泰坦尼克號的甲板就是用柚木做的，百年后人們將其打撈上來，發(fā)現(xiàn)經(jīng)過海水百年的浸泡，甲板至今仍完好無損。這似乎已經(jīng)成為家居界的傳奇故事。
根據(jù)消費市場對柚木家具的需求變化，許多家具企業(yè)都把柚木產品作為主要推廣的產品之一，其中的佼佼者不得不提聯(lián)邦的“一品柚”系列。負責“一品柚”產品開發(fā)的黃文東，說起“一品柚”來，顯得一往情深。在他看來，用柚木做出來的家具真的是非常漂亮，不僅具有黃金一樣的迷人光澤，還有它獨有的木紋和墨線，“優(yōu)美”，是黃文東對“一品柚”最直觀的贊美。
也正是由于制作者對材料有著自己真切的感受，制作出來的家具更能打動消費者�！耙黄疯帧毕盗挟a品上市以來，一直受到消費者廣泛的好評，在柚木市場占據(jù)了重要的戰(zhàn)略地位�！耙黄疯帧毕盗性谠O計之前做過嚴密的市場調查，得出了“一品柚”鎖定的消費者的消費水平去到哪里，于是，一桌一椅一床一幾，都基本圍繞著這樣的價位去設計，超出了，就減，不夠，再增加一點點。在調研和設計上都能做到如此貼心、細致的企業(yè)實在是鳳毛麟角。
一個行業(yè)的健康發(fā)展，有賴業(yè)內企業(yè)共同努力，一個市場穩(wěn)定推進，需要一些企業(yè)起到先鋒作用。聯(lián)邦作為一個成立了25年的青年企業(yè)，一直以來致力于推動行業(yè)發(fā)展，滿足廣大消費者的需求，確實可說是行業(yè)典范。我們在對行業(yè)和市場進行反思時，更應該吸取楷模的經(jīng)驗，為行業(yè)與消費者貢獻更大、更強的企業(yè)力量。 - ■ 與【家具消費市場發(fā)展現(xiàn)狀及未來市場格局預測分析】相關新聞
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